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蜂蜜市场调查报告(精选多篇)

时间:2023-08-21 17:44:17
蜂蜜市场调查报告(精选多篇)[此文共7795字]

第一篇:上海蜂蜜市场调查报告

通过对沪上欧尚、吉买盛、易初莲花、沃尔玛等大卖场的走访,发现市场上的品牌鱼龙混杂,产品同质化特别严重,价格战一波未平,一波又起,最终便是几家欢喜几家忧,逐步蚕食着企业的利润,行业集中度特别的低,存在者较大的整合空间。逐鹿中原,鹿死谁手。看谁能笑到最后,我们的企业就要做到比兔子跑的还快,更要比乌龟还要有耐心。

改革开放三十年来,随着中国经济的高速增长,也带来了中国经济各行各业市场的井喷,中国的蜂产品行业也搭载上了中国经济发展的快车,进入了告诉发展期,就在大家都沉浸在这可歌可贺之中时,09年的三鹿事件,再次敲响了人们的警钟,这也使人们再次把健康二字摆在首要位置,人们的消费意识和消费观念也发生了重要的变化,由原来的那种劣质低价向优质健康方向发展,人们也更加追求绿色的、天然的食品,以前的那种投机行为再也没有生存之地了,这也给守法经营,对消费者健康负责的企业带来了机会。

从国家的大环境来看,随着人们对健康的更加重视,对绿色的、天然的产品的不断追求,蜂产业正在进入一个大发展时期,市场潜力无限,牛根生说过,只要你做到了中国第一,就有可能是世界第一,因为中国市场之大,人口之多,是世界上任何市场所没有的,这样就更给了我们企业驰骋沙场的空间。只要我们的企业做足内功,就一定能够在市场的搏杀之中一剑封喉,脱颖而出,达到抢占市场制高点的目的。

目前上海市场上的蜂蜜品牌大约有二十几种之多,分别分布于各大卖场之中,像欧尚有:鸿香源、冠生园、九蜂堂、慈生堂、 ……此处隐藏7297个字……专卖店、店中店、专柜的渠道形式可以有效避免假货的冲击,保证质量;另一方面,专卖店、店中店、专柜渠道可以提供更多的增值服务,蜂蜜产品是带有功效性的产品,有较大利润空间。最好,通过特殊渠道可以发展会员,为顾客寻求情感归宿,

也是增值服务的体现。

a 对于婴幼儿市场,产品诉求集中针对以下几点:易消化,吸收好、生长好、 不易下痢、皮肤白皙。b对青少年市场,产品诉求集中在以下几点:增长快、长智力、学习成绩好、对疾病的抵抗力强等。c针对女性产品诉求点:排经补血、美容等

d对更年期的女性产品诉求:改善更年期的女性因停经、脾气大、容易动怒、开始掉发、皮肤也开始松弛、乳房下垂、性情冷漠等以上症状,使女性青春再现。

e对男性的产品诉求: 润肺、保肝、壮阳、强身健体、解酒。

f对老人的好处:健康、长寿等

通过以上产品组合,含盖目标顾客进一步扩大,市场机会增多。

4初期可以制作精美的高档次宣传海报,用于终端的张贴,制作精美的dm单,在商场门口、小区、宾馆、酒店、美容院、酒吧发放。中期以报纸软文,夹报、广播等形式进行整合传播,并逐渐加大投放,给市场极大的支持。

5、促销策略:预留专项资金用于终端促销的支持,招聘培训促销人员,支持各区域各种促销活动(免费品尝、捆绑销售)并与当地经销商联合做活动销售,执行有效的社区推广,品尝品免费投递入户等,使产品迅速在各地传播开,高品质高档次将赢得广大消费者。 目前,蜂蜜业还不处于一个快速发展成长的阶段,各类不成熟的市场因素还很多,在这里不能一一分析。但笔者相信,经过一段时间调整,相关部门的规范,企业个体如果能把握住以上分析的几点,相信会取得不错的发展。

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