关于网络新媒体管理的思考与探索

随着我国信息化时代的到来，网络新媒体如雨后春笋蓬勃发展，党的舆论工作进入新媒体时代。然而，由于我国互联网管理体制机制建设起步较晚，在新媒体的管理上还存在许多的不足和问题。在这样一个特殊阶段，不少网民对公权力不信任，对社会公正缺乏信心，在很多突发事件或政策讨论中，新媒体成了民意的聚集地。同情弱者，对滥用公权、现有发展模式的批评，这些都成为新媒体语境中普遍的价值共识。综观近年我国社会的重要事件和热点话题，几乎没有一个能完全绕过新媒体。

新媒体的政治参与，使现行的政府运作方式受到巨大的冲击，形成一定的舆论合力后，促生了新的舆论方向。如何把握新媒体时代社会治理趋势，将激涌的民意控制在目前国家可以接受的程度上，在实现民意充分表达的同时，又避免因民意的过度表达而冲击政府权威、引发政治冲突，这是摆在各级党委宣传、网信部门面前的一个重要课题。

一、网络新媒体对舆论工作格局的影响

1、弱化信息把控优势。网络新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传播和聚合方式的变革，也改变了信息传播格局和形态，弱化了社会管理者在信息资源把控方面的优势。新媒体的技术特性不仅模糊和重新界定了过去所谓“主流”、“非主流”和“权威”、“非权威”等概念，还改变了人们评价社会公共话题的参与模式。这种依托于网络新媒体的公众意见自成体系、自由表达，体现出公民参与社会公共事件讨论的能力大大加强，也使得以往信息不对称传播的方式得到改观。

2、破坏意识形态建构。现实生活中的很多利益问题，往往和思想认识问题交织在一起 ……此处隐藏2395个字……善网络管理规范化、制度化、系统化进程。我们部门和职能单位要依法履职，妥善处理好自由与秩序的关系，确保网络各项应用的发展，尤其是新闻信息应用的发展造福人民。习近平总书记在今年全国网信工作会上的讲话强调：“要形成党委领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多主体参与，经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网格局。”也就是说，网络空间治理不只是宣传部、网信办一家的事，是各相关部门和社会各界共同的责任，要多种手段相结合。在网络新媒体的管理和治理上，宣传部网信办统筹协调，公安、工商、文化执法等部门要积极参与，主动而为。

4、新旧媒体互动，拓展宣导空间。在很多舆情事件中，网络新媒体都在扮演着为大众、为传统媒体设置议程的角色。特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，他们往往充当急先锋的角色，成为网民自发爆料和集结舆论的平台。在新媒体时代，既往的议程设置理论根据现实有所修正，只要选准突破口，新旧媒体相互借力，就可以借助新媒体优势，扩展报道互动新空间，将受众接受信息和接受导向的过程融为一体。社会管理者借助网络新媒体搭建统一的开放性平台，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既提升了报道价值，又满足受众深层次的需求，将是优化政府治理模式，重构正面舆论的自主性和传播力，通向善治的一剂良药。

新媒体时代，妥善处理各类突发事件，有效维护社会安定团结，引导全社会凝心聚力，成为新形势下综合考验领导干部执政能力的重要指标。善借网络新媒体之力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，使全体人民不断巩固共同思想基础、始终保持昂扬精神状态，这是各级领导干部利用好、开发好新媒体政治资源，在时代的高起点上推动内容形式、体制机制和传播手段创新的必由之路。